Als Nächstes in unserer fortlaufenden Reihe zum Thema barrierefreies Marketing wenden wir uns an unsere Marketing- und Designpartner bei Die Whole Brain Group. In diesem Beitrag geben wir ihre Tipps zur Erstellung barrierefreier Inhalte weiter.
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Barrierefreies Marketing für Content-Ersteller
von The Whole Brain Group
Bei barrierefreiem Marketing geht es nicht nur darum, Menschen mit Behinderungen anzusprechen – es geht darum, Inhalte für alle zugänglich zu machen! Barrierefreies Marketing richtet sich zwar in erster Linie an Menschen mit kognitiven, Lern- und körperlichen Behinderungen, kommt aber auch älteren Menschen sowie Personen zugute, deren Muttersprache nicht Englisch ist.
Halten Sie den Inhalt einfach und verwenden Sie eine klare Sprache
Die Grundlage Ihres Marketings sind die Inhalte – sei es ein Blogbeitrag, ein E-Book, eine Infografik, ein Video oder eine Pressemitteilung. Wenn Sie mit dem Verfassen eines Beitrags beginnen, sollten Sie darauf achten,eine einfache Sprachezu verwenden, damit Ihre Zielgruppe die Botschaft bereits beim ersten Lesen versteht. Beim Verfassen von Texten in einfacher Sprache sollten Sie folgende 5 Richtlinien beachten:
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Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte logisch gegliedert sind und den Leser im Blick behalten
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Wenden Sie sich direkt an den Leser – verwenden Sie beispielsweise Pronomen wie „Sie“ und „Ihr“
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Verwenden Sie die aktive Form – z. B. „Bob hat den Blogbeitrag geschrieben“ statt „Der Blogbeitrag wurde von Bob geschrieben“
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Schreibe in kurzen Sätzen und verwende gängige, alltägliche Wörter
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Gestalten Sie Ihre Inhalte so, dass sie leicht lesbar sind
Es gibt natürlich Situationen, in denen eine einfache Sprache nicht angebracht ist. Entscheidend ist, dass Sie Ihre Zielgruppe berücksichtigen. Wenn Ihre Zielgruppe hauptsächlich aus professionellen Wissenschaftlern mit Doktortitel besteht und Sie ein Whitepaper zu einem hochtechnischen Thema verfassen, ist eine einfache Sprache möglicherweise nicht geeignet.
Vergessen Sie nicht, bei Ihrem Design die Barrierefreiheit zu berücksichtigen
Die Barrierefreiheit Ihrer Marketingmaßnahmen ist eine Teamleistung, und Texter müssen unter Umständen mit einem Designer zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass das endgültige, formatierte Ergebnis barrierefrei ist. Alle Marketingmaßnahmen sollten durch einenStyleguideunterstützt werden – idealerweise einen, der Richtlinien zur Auswahl von Schriftarten und Farben enthält, die für Menschen mit Farbenblindheit oder anderen Sehbehinderungen barrierefrei sind. Vergessen Sie nicht, Videos mit Untertiteln und Podcasts oder Infografiken mit Transkripten zu versehen!
Wenn Sie diese wenigen zusätzlichen Schritte befolgen, können Sie Inhalte mit Zuversicht erstellen, da Sie wissen, dass bei der Veröffentlichung eines Marketingbeitrags sichergestellt ist, dass jeder die Botschaft auch tatsächlich erhält.
Unser nächster Beitrag in der Reihe „Barrierefreies Marketing“ befasst sich damit, was Designer tun müssen, um ein Design barrierefrei zu gestalten, sowie mit einfachen Programmiermaßnahmen, die zur Gewährleistung der Barrierefreiheit berücksichtigt werden sollten.
Schauen Sie sich auch einige unserer anderen Beiträge zum Thema barrierefreies Marketing an:
Gestaltung im Hinblick auf die Barrierefreiheit von Websites
Aus der Sicht der Experten: Der Ansatz von „ Deque“ zur Barrierefreiheit im Web
Drei Gründe, warum Sie Barrierefreiheit in Ihrem digitalen Marketing berücksichtigen sollten
